jueves, 20 de noviembre de 2014

El Juego de la Imagen: "Poder de Atracción" por Víctor Gordoa Fernández

EL JUEGO DE LA IMAGEN
“PODER DE ATRACCIÓN”
Por Víctor Gordoa Fernández

El viernes pasado Veracruz abrió sus puertas para ser anfitrión de la edición XXII de los Juegos Centroamericanos y del Caribe. Estos marcan el inicio del ciclo Olímpico, por lo tanto, son de gran importancia para todos los atletas ya que comienzan a preparar el camino a los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016. Por otro lado también son una gran oportunidad para que deportes como el frontón, el hockey sobre pasto o el boliche, comiencen a tener una mayor difusión y cobertura mediática que pudiera impulsarlos para ser considerados deportes olímpicos.
Hay mucha gente que ha externado que tanto el Estado de Veracruz como el país en general no están en el mejor momento como para estar organizando eventos deportivos. Sin embargo debemos verlos como una oportunidad para cambiar la imagen pública que se tiene de nosotros internacionalmente y demostrar que en México sabemos y podemos hacer bien las cosas. ¿Vieron la inauguración?

Por algo se empieza

En el inicio de los Juegos Centroamericanos, la delegación mexicana ha tenido una buena participación. Al día de hoy se encuentra en las primeras posiciones del medallero, y aunque algunos quieran minimizar los logros argumentando que no son unos Juegos Olímpicos y que este evento nos muestra el verdadero nivel de nuestros atletas, debemos reconocer el desempeño y crecimiento que han logrado al destacar por si solos en disciplinas que no cuentan con ningún tipo de apoyo por no ser populares en nuestro país. Liderar este tipo de competencias es muy importante para nuestros deportistas ya que además de darles la oportunidad de mostrarse internacionalmente, les permiten comenzar a construir una imagen pública coherente que les podrá traer grandes beneficios en los Juegos Olímpicos del 2016.

Si no te conocen no existes

Es una lástima que las competencias no se estén transmitiendo por televisión abierta, ya que la difusión es una pieza fundamental para que alguien o algo sea conocido. Por lo tanto, si queremos tener un mejor desarrollo (y por consecuencia mejor imagen pública) del deporte en el país, necesitamos que existan más personas que practiquen distintos deportes y de esta forma pueda surgir un mayor número de atletas que nos representen en competencias internacionales y pongan el nombre de México en alto. Pero si esta difusión no existe, es menos probable que un (a) niño (a) se sienta atraído (a) por otro deporte que no sea el futbol y el círculo vicioso nunca termine. Por fortuna siempre existirán deportistas que sin importar la cantidad de obstáculos a los que se tengan que enfrentar estarán dispuestos a competir dando su máximo esfuerzo, y se sentirán muy orgullosos de representar al país únicamente por la satisfacción personal de hacerlo, sin preocuparse por si hoy no hay cobertura, entrevistas o fotos en los medios de comunicación; pues saben que las medallas son el mejor imán para atraerlos.
@VictorGordoaF                 imagenpublica.mx

martes, 18 de noviembre de 2014

"Medidas Oportunas Contra Acciones Oportunistas" por Víctor Gordoa

VÍCTOR GORDOA
Medidas Oportunas Contra Acciones Oportunistas.

Bienvenidos al mundo de la imagen pública, un terreno en el que hay que saber aprovechar las contadas ocasiones en que la mayoría está dispuesta a expresar abiertamente sus sentimientos brindando con ello la valiosa oportunidad de ser escuchada para entonces implementar medidas que satisfagan sus necesidades y así ganar sus simpatías. Una buena parte de la construcción de una imagen pública eficiente se logra gracias a este mecanismo profundamente emocional, sin embargo no siempre funciona así debido a la confusión que puede surgir entre ser oportuno y ser oportunista.
Hay diferencia…
Lo oportuno es lo que se hace o dice en el momento justo a propósito, cuando conviene. Esto habla de una intuición especial, de un don personal que tiene que ver con la sensibilidad, habla de la posesión de un poder de observación más allá de lo evidente que permite decir o hacer algo conveniente en el tiempo adecuado. No confundamos aquí la palabra conveniencia con el interés personal, sino entendámosla como la correlación o la conformidad entre dos cosas distintas. Por otro lado, el oportunismo comprende una actitud que consiste en aprovechar al máximo las circunstancias para obtener el mayor beneficio posible, sin tener en cuenta principios ni convicciones, por lo que aquí sí cabe mencionar sin ambages la presencia del interés personal. Hoy podemos apreciar que estamos viviendo la abundancia de oportunismo contra la carencia de medidas oportunas.
La Pérdida de la Oportunidad...
Estamos viviendo tiempos inéditos en torno a la violencia y los delitos atentatorios contra la libertad personal. El secuestro y los asesinatos han proliferado a tal grado que en México ya nadie se siente a salvo al circular por las calles, vaya, ni siquiera en su propia casa. Esto puedo afirmarlo de acuerdo con las encuestas que he leído al respecto y hasta sin ellas pues me ha bastado escuchar el sentido de las pláticas personales todos los días y en todos los lugares para poder afirmarlo. Esta situación tan grave y duradera ha generado sentimientos negativos que están al borde de la explosión colectiva: El Miedo, el Enojo, la Indignación y la Desesperación se han arraigado en los corazones de casi todos los mexicanos quienes ya no sabemos qué hacer ni a quién acudir pues la autoridad prácticamente ya no existe, o al menos eso parece. Por supuesto que esto ha formado un caldo de cultivo muy rico para que genere otro sentimiento devastador: El Deseo de Venganza. El problema es que como no la podemos ejercer por nuestra propia mano necesitamos recurrir a alguien que la ejecute por nosotros y ahí el gobierno está perdiendo la oportunidad de actuar respaldado por el consenso aprobatorio de la gran mayoría que ya no quiere ser víctima. De ahí que la sociedad vea con simpatía y descargo de su Ira el que mueran delincuentes en enfrentamientos con la policía o con ciudadanos armados y que haya linchamientos en algunas poblaciones. Lo malo es que ese deseo de venganza lo han tomado ventajosamente algunos oportunistas para llevar agua a su molino. El oportunismo con el que han actuado organizaciones con gran capacidad de movimiento territorial (léase de organizar protestas) tomando como causa peticiones imposibles de cumplir le está ganado la carrera a la oportunidad que han tenido las autoridades para congraciarse con la sociedad reaccionando amparadas por el clamor mayoritario que encierra detrás el deseo de venganza o dicho eufemísticamente de que se haga justicia contra todos los seres humanos deleznables que nos tienen sumidos en el caos en que se ha convertido nuestra cotidianeidad. Ante los graves problemas que estamos viviendo el gobierno ha decidido nadar de muertito y esa actitud al menos para mí y en mi terreno, no llevará beneficio alguno a su imagen y la de su autoridad. Se está perdiendo la oportunidad en aras del oportunismo.

imagenpublica.mx                        @victor_gordoa

jueves, 13 de noviembre de 2014

El Juego de la Imagen: "¿Revancha u oportunidad" por Víctor Gordoa Fernández

EL JUEGO DE LA IMAGEN
“¿REVANCHA U OPORTUNIDAD?”
Por Víctor Gordoa Fernández

A unos cuantos meses del fin de la Copa del Mundo, la Selección Mexicana de Futbol se enfrentó el día de ayer a su similar de Holanda, quien gracias a la forma en cómo nos eliminó del Mundial se ha convertido en uno de los rivales más odiados por la afición de nuestro país. Esta gira por Europa más que tomarse como una revancha se debe ver como una oportunidad para dejar una buena imagen en el viejo continente que pueda traer beneficios deportivos para el futbol nacional. Estos dos partidos son muy importantes para el equipo mexicano, ya que si logra obtener buenos resultados, tanto su reputación como valor de marca se verán revaluados internacionalmente.

La telenoVela

Después de tres años de negativas, por fin Carlos Vela nos “hizo el favor” (¡Qué suerte!) de volver a vestir la camiseta de la Selección Nacional. Mucha gente está de acuerdo con el llamado y muchos otros no pueden creer que se le siga rogando como si en verdad se tratara del jugador que México esperaba.
Recordemos que la imagen es relativa a tres factores: la esencia, el objetivo a cumplir y las necesidades de la audiencia. Por lo tanto, la imagen pública que tiene Carlos en nuestro país no es la misma que se tiene de él en España, ya que tanto el objetivo como las necesidades de la audiencia son completamente distintos; Aquí en México es percibido como un jugador sobrevaluado, egoísta y arrogante. Mientras que en España es considerado un tipo serio, profesional y comprometido. Tanto, que fue nominado para recibir el premio como el mejor jugador de la Liga Española 2013-2014.
Haciendo a un lado todo lo anterior, Carlos Vela debe aprovechar que tendrá todos los reflectores puestos sobre él para reconstruir su imagen ante la afición mexicana… ¿Revancha u oportunidad?

La última y nos vamos

Con esta gira por Europa, la Selección Mexicana cierra un caótico 2014. Antes del inicio del Mundial de Brasil, toda la afición percibía que la selección no tenía posibilidades de avanzar a la segunda ronda del torneo y que seguramente veríamos el ridículo más grande del futbol mexicano en la historia de las Copas del Mundo. Por fortuna las cosas se dieron de forma diferente y el equipo consiguió tener mayor arraigo y empatía con la afición. Una pieza fundamental de este cambio fue Miguel Herrara, quien al ser un tipo coherente en su forma de pensar y actuar, logró permear su filosofía y estilo a todo el grupo. Después de la experiencia mundialista, la selección ha tenido algunos juegos amistosos en el interior de la República Mexicana que han servido para comenzar a planear el futuro. Hoy están en Europa, e independientemente de cuáles sean los resultados de estos últimos partidos, nuestra selección no tiene que perder de vista cuáles son los objetivos para el próximo año. Pero sobre todo, debe darse cuenta que tiene en sus manos la posibilidad de cambiar una vez más la forma en cómo es percibida por todos nosotros… ¿Revancha u oportunidad?

@VictorGordoaF                                 imagenpublica.mx

miércoles, 5 de noviembre de 2014

El Juego de la Imagen: "¡Mujeres al ataque!" por Víctor Gordoa Fernández


EL JUEGO DE LA IMAGEN
“¡MUJERES AL ATAQUE!”
Por Víctor Gordoa Fernández

El futbol es el deporte más popular en México, sin embargo, el futbol femenil no ha corrido con la misma suerte. Las futbolistas se han tenido que abrir camino poco a poco dentro de un gremio machista para lograr obtener el reconocimiento y apoyo que se merecen. Se han enfrentado a trabas y limitaciones que se están viniendo abajo porque las mujeres están demostrando tener cada vez más talento y pasión. Por años, el balompié se ha considerado un deporte exclusivamente de hombres y un equipo conformado por mujeres era percibido como algo improvisado, poco serio y hasta ridículo. Actualmente la imagen pública que se tiene de las selecciones femeniles nacionales está cambiando, ya que gracias a que existe una mayor difusión de los torneos en los que participan, aunado a los buenos resultados que están obteniendo, se ha logrado que tanto los medios de comunicación como los aficionados respeten y apoyen cada día más el desarrollo del futbol femenil mexicano.

¿Y la liga?

Cada vez es mayor el número de mujeres que se interesan por el deporte profesional y son ellas quienes han dado la cara por México en competencias internacionales. Por lo tanto, es lógico que el futbol femenil esté creciendo a pasos agigantados y que esté llamando la atención de marcas que ven un nicho de mercado muy amplio.
En nuestro país, este crecimiento se va dando poco a poco, y de esta misma forma se ha ido cambiando la imagen de las mujeres futbolistas. Cada día es más común ver escuelas que cuentan con una selección de niñas. Por desgracia, al no existir una liga profesional en forma, muchas jovencitas tienen que migrar al extranjero para poder realizar su sueño.
Es difícil de entender el por qué la Federación Mexicana de Futbol no ha tenido la visión (o mejor dicho el interé$$$) de apoyar y fomentar un deporte en el que sin duda se pueden lograr excelentes resultados que generarían una mejor reputación y que por consecuencia les daría lo que realmente buscan… ¡mayores ingresos económicos!

Canadá 2015

Las actuales integrantes de la Selección Nacional tienen una gran experiencia en competencias internacionales ya que la mayoría de ellas participaron en el Mundial del 2011 en Alemania y desde entonces hasta el día de hoy, han trabajado arduamente para lograr que México tenga una selección de futbol femenil sólida y competitiva. El próximo año tendrán la oportunidad de cambiar la historia y aspirar a obtener mejores resultados en relación a los que otras selecciones femeniles han alcanzado. Recordemos que la imagen es dinámica, por lo tanto, estas jóvenes pueden generar un cambio en la forma en la que es percibido el futbol femenil en nuestro país; y si además se les da el apoyo que merecen, probablemente estaremos a muy poco tiempo de que las mujeres vuelvan a poner el nombre de México en alto y sean ellas quienes cambien la imagen pública del futbol nacional.
@VictorGordoaF               imagenpublica.mx

martes, 4 de noviembre de 2014

"El que se retrata se lleva" por Víctor Gordoa

VÍCTOR GORDOA
El que se retrata se lleva

Leo con interés la editorial de Sergio Sarmiento en el periódico Reforma del pasado día 30 de octubre la cual tituló “Tomarse la foto” y de ella extraigo este párrafo de manera literal: “La nueva estrategia de descalificar a quienes aparecen en alguna foto con una persona bajo investigación o cuestionamiento es una tontería”. Sergio, a quien conozco y considero un periodista serio y sobretodo sensato, trae lo anterior a colación por el tema de los 43 normalistas de Ayotzinapa, el alcalde de Iguala José Luis Abarca y la foto que existe de Andrés Manuel López Obrador (AMLO) con él, considerado actualmente como el cuasi enemigo público número uno de este país. Los detractores de AMLO han realizado una gran campaña difundiendo la foto por cuanto medio les ha sido posible con el afán de demostrar que ambos están relacionados y con ello golpear aún más la alicaída imagen del otrora popular candidato a la Presidencia de la República Mexicana. Sergio tiene razón, es una tontería analizada a la luz de la sensatez, de la razón, del discernimiento, pero desafortunadamente en el terreno de la imagen pública las cosas no funcionan con base en esas valoradas cualidades sino de reglas que hasta podríamos llegar a calificar de crueles, porque así es el comportamiento del ser humano cuando percibe, evalúa y opina… es cruel, muy cruel.
Crueldad Obligada…
Esa crueldad tiene su origen en la forma tan rápida como los seres humanos percibimos los mensajes verbales y no verbales que se nos envían, los traducimos en información que evaluamos con base en los prejuicios almacenados en nuestra mente y emitimos una opinión tajante con ligereza y facilidad: lo percibido me gusta o me disgusta y de ahí concluir si lo percibido para nosotros es bueno o es malo. Digo que el proceso es cruel porque somos capaces de opinar contundentemente sin tener más conocimiento que la información desprendida de los estímulos verbales y no verbales percibidos en segundos, sin contar con más bagaje axiológico que nuestras experiencias personales previas convertidas en prejuicios, sin haber realizado un análisis racional de la información en el que se consideraran objetivamente los pros y contras del caso, sin más apoyo que nuestras creencias y sentimientos que serán los elementos subjetivos que determinen la bondad o maldad de lo que percibimos.
La Imagen se Permea…
Debemos añadir ahora el axioma de permeabilidad de la imagen que dicta que la imagen de aquellos con quienes sostenemos relaciones personales, ya sean familiares, profesionales o sociales se permeará en nosotros ¿Has oído el refrán popular que dice “dime con quién andas y te diré quién eres”? pues ahora ya sabes en qué proceso está basado. Cuando alguien quiere sacarse una foto con una persona desconocida es porque la considera lo suficientemente importante como para querer presumirla, porque sabe intuitivamente que los demás van a considerar significativo el hecho que la haya conocido, tocado, platicado con ella, haber entablado una relación personal aunque haya sido efímera.
Subjetividad Dañina…
Sarmiento tiene razón, Abarca se tomaba fotos con todo ser importante que pasaba por Iguala, así que, objetivamente analizado, el hecho de aparecer en una foto con él no tendría por qué significar complicidad con sus delitos, no, pero el mundo de la imagen pública no funciona así, es subjetivo y en eso se basa la guerra sucia pues se sabe que en lo que se dan las explicaciones del caso el daño a la imagen ya está hecho. Por eso dime con quién te retratas y te diré lo que opinarán de ti.

jueves, 30 de octubre de 2014

El Juego de la Imagen: "El clásico de clásicos" por Víctor Gordoa Fernández

EL JUEGO DE LA IMAGEN
 “EL CLÁSICO DE CLÁSICOS”
Por Víctor Gordoa Fernández

Todos los aficionados tenemos una razón por la cual le vamos a un equipo. Puede ser influencia de algún familiar, o porque en él estaba el jugador más famoso del momento, porque quedó campeón más veces cuando éramos pequeños, o simplemente porque nos gustó el uniforme. No importa cuál haya sido la razón, el chiste es que se volvió parte importante en nuestras vidas haciéndonos capaces de asegurar que podríamos cambiar de pareja pero nunca de equipo de futbol. En México, son dos los equipos que se pelean el título del “Más popular” del País.
AMÉRICA VS CHIVAS
Ambos equipos cumplen con los 3 factores fundamentales para poder tener una buena imagen pública: respetan su esencia, tienen un objetivo a cumplir y satisfacen la necesidad que tienen sus respetivas audiencias. Es por esto que logran identificación con sus seguidores y rivalidad con el contrario.
América.- Este año se mantiene como número 1 en la tabla de popularidad, pero también sigue siendo el equipo más odiado. Siempre se les ha percibido como un equipo sin problemas económicos gracias al apoyo de la empresa a la que pertenecen, por lo tanto, las contrataciones espectaculares no representan problema alguno. Por la institución han pasado grandes ídolos del futbol mexicano, mismos, que lograron una gran identificación con la afición siendo añorados durante los años de fracasos. Actualmente van caminando con paso firme teniendo muy claro que el principal objetivo es volver a conseguir el título del futbol mexicano.
Chivas.- Es el 2ndo equipo más popular del mundo contabilizando 30 millones de simpatizantes. El hecho de estar conformado únicamente por puros mexicanos hace que sea percibido como un equipo de tradición en el País. Cuando cambiaron de propietario, implementaron un excelente plan de mercadotecnia que les ayudó a sumar un mayor número de aficionados a sus filas. Pero por desgracia, en los últimos años, las malas decisiones, los resultados negativos y la mala percepción que se tiene de su titularidad han hecho que se vaya perdiendo la identidad de la institución y que los aficionados se sientan decepcionados al ver que su equipo va en picada directo a la Primera A.
EL PARTIDO…
El clásico es el partido más importante del torneo para los seguidores de estos dos equipos, en el que nunca se sabe qué pasará y por lo tanto hace que a todos los que nos gusta el futbol estemos pendientes de lo que suceda en él. A través de los años, se han vivido excelentes duelos, broncas y mutuas humillaciones deportivas que hacen que este partido tenga su propia imagen, la cual dependerá directamente de la situación por la que atraviesen ambos equipos en el torneo. Hoy por hoy, la lógica nos dice que las Águilas pueden ganarle fácilmente al Guadalajara, pero no debemos olvidar las malas actuaciones que tuvieron los de Coapa frente a Pumas y Cruz Azul; por lo tanto, cualquiera de los dos puede salir vencedor. Independientemente de cuál sea el resultado en la cancha, podemos estar seguros que tanto América como Chivas saldrán a defender su reputación y harán que este partido siga siendo percibido y reconocido como el “Clásico de Clásicos”.
@VictorGordoaF                         imagenpublica.mx