miércoles, 20 de abril de 2016

"Hechos son amores..." por Víctor Gordoa

VÍCTOR GORDOA
Hechos son amores…
En esta ocasión abriré con algunas palabras que, advierto, les causarán desagrado: Político, Diputado, Líder, Partido, Gobernante, Cámara, Servidor público… ¿Algo no está bien, verdad?
Imagen y Reputación…
Una vez pasado el mal trago, le pido que ahora se tome un momento para reflexionar ¿Qué conceptos vienen a su mente que unifican a todas ellas? Seguramente habrá pensado en: corrupción, prepotencia, injusticia, ignorancia, abuso de poder, pereza, mentiras, más los que se acumulen esta semana, lo sé por experiencia y porque está documentado en muchísimas encuestas que los mismos involucrados conocen bien. Les cuento que en mis conferencias sobre el tema de El Poder de la Imagen Pública, suelo hacer un ejercicio en torno a la reputación, en el que pido al público presente que diga lo primero que se le venga a la mente al ver una palabra en la pantalla y en seguida les revelo: Diputado. Sepan que nunca, y se los digo otra vez, nunca falla que griten adjetivos calificativos como los que escribí más arriba, así que la cuestión es ¿por qué sucede esto? La primera respuesta es bastante obvia: pues porque se lo han ganado a pulso, porque así son; pero la respuesta un poco más elaborada a la luz de la Imagología, es que se debe a la repetición que los sujetos analizados han hecho de los mismos estímulos verbales y no verbales de manera incoherente, durante un periodo lo suficientemente largo, como para que la imagen negativa arraigue en la mente de quien los percibe, creándose una identidad y una reputación negativas. La reputación no es más que una imagen sostenida en el tiempo.
Desear no es suficiente…
Acabo de estar en un evento que reunió a personajes políticos de diferentes colores, y como usted ya se habrá imaginado hubo varios discursos y muchos aplausos, lo que no representa novedad, pero lo que sí llamó mi atención fue que al menos dos de los oradores hablaran acerca del cambio que debe haber en los miembros de la clase política y de los servidores públicos que “se sirven del poder para satisfacer sus necesidades personales soslayando el bien común” para cumplir el objetivo de revertir su imagen negativa, pues las encuestas señalan de manera mayoritaria que la gente no los quiere, no les tiene confianza, y por supuesto no les cree.
Esencia es fundamento…
Toda imagen debe estar fundamentada en la esencia, es decir que para que una imagen pública se sostenga debe estar respaldada por la verdad, por el buen fondo del ser percibido. Aunque si bien es cierto que existe el prejuicio muy arraigado de que lo político es malo, si existiera un cambio esencial en la manera de ser de los políticos,se viviría una experiencia nueva que podría transformar radicalmente y para bien, la opinión concebida y la identidad otorgada, así es la imagen, dinámica. Esto haría posible el deseado cambio pero… detrás de esto está el verdadero problema que representa la pérdida de la esencia humana en la política, de los valores morales y los principios humanos de comportamiento. Déjeme y le explico. Quien se dedica a la política y es elegido para ejercerla, debería cumplir con el noble papel de administrar las contribuciones de cada miembro de la sociedad para con ello satisfacer sus necesidades básicas de justicia, seguridad, educación, salud y desarrollo laboral entre otras, ejerciendo un liderazgo positivo ante los demás. Es decir, que un político debería ser en esencia un facilitador del bien común, un promotor del bienestar social pagado con las contribuciones de todos, perobajo esta luz primigenia ¿Quién de los políticos que usted conoce cumple éticamente con su papel? ¿Lo ve? Ahí es donde radica el problema, pues no se vislumbran políticos que lleven dentro de sí una esencia verdadera que fundamente su actuación, es por ello que, aunque existan buenas intenciones de cambiar la mala imagen de la política y de quienes la ejercen, tal como lo escuché en los discursos, esto no se dará mientras la esencia política sea traicionada una y otra vez. Así que pregunto: ¿Quién será el primero que pida perdón públicamente y así se inicie el anhelado cambio de rumbo?
@victor_gordoa       imagenpublica.mx


miércoles, 6 de abril de 2016

"El Ascenso y caída de Trump" por Víctor Gordoa

VÍCTOR GORDOA
El Ascenso y caída de Trump.

Esto escribí hace nueve meses en este mismo espacio y como verán advertí con claridad lo que iba a pasar si al precandidato republicano le seguían el juego que pretendía. La polarización le ha dado resultados.
“Trump no es Tonto…
La propaganda tiene que ver con el arte de persuadir, influir y sugestionar para convencer a otros de que algo o alguien es digno de ser buscado, seguido, apoyado o querido y es muy útil para hacer crecer o deteriorar una imagen pública. La sofisticada técnica propagandística se ejerce a través de muchas estrategias diferentes siendo una de ellas la de tomar una posición antagónica clara con el fin de atraer a todos aquellos que compartan la misma forma de pensar.Donald no tiene un solo pelo de tonto y mire que se trata de uno de sus atributos físicos más ridiculizados. Con absoluta premeditación y alevosía (excluyo la ventaja pues creo que en este caso es desventaja) el señor Trump ha utilizado la técnica propagandística del antagonismo hacia los mexicanos como bandera inicial de su precampaña, buscando con esto ganar adeptos en su camino a la presidencia de los E.U. Su apuesta es que todos aquellos norteamericanos que piensan que no solamente los mexicanos, sino los latinos e inmigrantes en general están llevando a su América a la perdición, se sumen a su postulación y finalmente voten por él. Créanme, al güero magnate le damos igual, a él solo le importa lo que le deja dinero y hasta puedo suponer que contrata a compatriotas ilegales para trabajar en el mantenimiento de sus propiedades inmobiliarias, pero por ahora ellos representan una causa para unir en torno a sí a muchos gringos que no los quieren. Así que relájense, pues mientras más lo ataquen más lo refuerzan. Para eso es la propaganda.”
Trump ha avanzado…
Eso no sucedió. Cayeron en su ardid y hoy ya no saben cómo pararlo, pues ya está completamente seguro de que entre más barbaridades diga, más ganará espacio en los medios de comunicación (éste es un ejemplo) los cuales necesitan de la buena historia que contar, y más simpatizantes que lo ven como la fuerza que el país de las barras y las estrellas necesita. Como el acertado inicio de campaña abriendo fuego contra los inmigrantes le dio buen resultado, desde entonces se ha metido con muchos sectores más, los periodistas entre ellos, que le han valido los adjetivos de: racista, misógino, intolerante, autoritario, desatado, loco, peligroso, hueco, impreparado, todo eso más lo que se acumule esta semana. No obstante ello, el señor Trump sigue ascendiendo en las encuestas al grado de que su presencia, que en un principio fue considerada como una broma temporal de mal gusto, ahora representa una fuerte probabilidad real de hacerse de la candidatura republicana al gobierno de los Estados Unidos. Y eso no lo quieren, aparentemente, ni en su propio partido, pues saben que sostener una campaña de polarización cuando se pelea la presidencia, podría resultar fatal, más aún cuando los balas ya se gastaron. No lo quieren porque saben que al enfrentarse a Hillary Clinton perdería, pues ella llega con una imagen completamente diferente, la de ser un factor de unión, conciliadora, experimentada, madura, y sobretodo, mujer, lo que en los tiempos que corren representa una gran ventaja.
La gran encrucijada…
Primero salvar el escollo que ya existe dentro de su partido, puesto que debe considerar que actualmente el principal y más fuerte enemigo está adentro y no fuera de su bando. Después hacerse de los resultados electorales que lo convirtieran oficialmente en candidato dejando en el camino a su principal oponente y finalmente, si llegara a contender por la presidencia, tendrá que dar marcha atrás, cambiar diametralmente el discurso para cicatrizar las heridas abiertas, pidiendo perdón y girando hacia la unión y no la división basada en enconos, y eso sería decepcionante para los republicanos quienes se sentirían traicionados y maravilloso para Hillary, quien podría exhibirlo como lo que es, un político charlatán. Como ven, sigo diciendo que el señor Trump está perdido.

@victor_gordoa       imagenpublica.mx

miércoles, 9 de marzo de 2016

"La imagen del naco" por Víctor Gordoa

VÍCTOR GORDOA
La imagen del naco

Yo soy naco, tú eres naco, él es naco… tal vez nadie, tal vez todos, probablemente unos más que otros, seguro nadie se considera como tal, pero eso sí, todos tenemos un naco que señalar.
Un naco para otro…
No soy elitista, ni separatista o discriminador, tampoco racista o intolerante, pero de que el naco existe, existe, así que discúlpenme pero su imagen tengo que analizarla. Si hay una imagen difícil de definir ésa es la del naco, un sujeto de cualquier condición cuyo comportamiento le permite ser identificado como tal aunque jamás lo reconozca. De hecho, los nacos ni siquiera se dan cuenta que lo son, porque nacieron en un medio ambiente naco, fueron educados como tales y rodeados de seres similares, por lo tanto desconocen otra forma de ser; Dato curioso del naco es que cada uno puede señalar a su vez a otros nacos, de tal manera que siempre habrá alguien más naco que cualquier otro naco que lo haya clasificado como tal. Tal vez yo podría ser un naco y no lo sabría ¿cómo?
¿Qué es un naco?
En un esfuerzo de síntesis diré que naco es todo aquél individuo que carece de clase, y ya puestos en el complicado análisis, podemos deducir que el naco es alguien que tiene una desviación de comportamiento marcado por la vulgaridad, la ignorancia voluntaria y la mala educación. Pura subjetividad, así es la imagen. La posición del naco no tiene que ver con el dinero que se posea, de hecho se dan muchos casos de ricos que son muy nacos y otros de gente que, sin poseer tantos recursos,tienen clase y se comportan de manera más educada y digna.
Conducta naca
Hablar de pautas de comportamiento nacas es mucho más fácil que tratar de definirlos. Desde el punto de vista de la imagen pública clasificaremos los estímulos nacos desde el enfoque de dos imágenes subordinadas a la gran imagen personal, estoy hablando de la Imagen física y de los Protocolos, es decir, la apariencia y el comportamiento público. El naco se vestirá sin clase aunque le haya costado caro, bastará con verlos vestir de pants o tipo “confort”para ir a los restaurantes, cines y cuanto lugar de esparcimiento haya. Los nacos ricos irán a surtirse a las boutiques de marca y comprarán las prendas que más la ostenten, entre más caras mejor, para que los demás puedan darse cuenta de que tienen mucho dinero. Los nacos sin recursos irán a los tianguis y comprarán las mismas marcas, pero piratas, así podrán presumir que sus prendas son iguales a las que usan los ricos pero consiguiéndolas de manera más inteligente -según ellos-por eso no es difícil deducir que la piratería en México jamás desaparecerá.
Etiqueta naca…
En cuanto a sus protocolos, cuando los nacos salen de vacaciones llevan una o varias maletotas, no se les olvida empacar el condimento de su comida y cantan México lindo y querido a la menor provocación. La naca carga con la plancha, una mega secadora y el botezote de champú. No saben nadar y cuando por fin uno que otro lo hace, estos se mueven como si les estuvieran dando toques eléctricos. Cuando se enfiesta, el naco deja mucha basura, demuestra que sabe bailar, grita, corre, se toca mutuamente en exceso, se emborracha fácil, se ofende y canta la bronca todavía más fácil y después… llora, quién sabe de qué, pero llora con gran sentimiento. Los nacos van a los restaurantes pero no saben comer, dicen “provechito”, le quitan el pan al vecino de la derecha, meten su cuchara chupada en la salsera del centro, usan el dedo como palillo y se suenan en la mesa;en los elevadores se meten primero (y hasta mojados)y así podría seguirle interminablemente,hay material de sobra pero el espacio se me agotó. Es un hecho que el naco existe, aunque nadie lo sea, así que mejor revisemos nuestra apariencia y conducta social, por si las dudas, no vaya a ser el naco.
@victor_gordoa       imagenpublica.mx



miércoles, 24 de febrero de 2016

"Las lecciones de imagen de Francisco" por Víctor Gordoa

VÍCTOR GORDOA
Las lecciones de imagen de Francisco

El Papa vino a México, se le vio, se le escuchó y convenció. Puedo decirle que también dio lecciones de manejo de imagen pública ¿Lo habrá planeado así o fue casual? Aquí están mis conclusiones:
Axiomas de la imagen…
En el terreno de la Ingeniería en Imagen Pública existen muchas verdades axiomáticas que se encarnaron en la figura del Papa Francisco sin que necesariamente él o su equipo hayan estado conscientes de ello, simplemente realizaron lo que correspondía de acuerdo a su forma de ser,la investidura y al objetivo trazado para su larga visita y como consecuencia el resultado se dio de manera favorable ante la mayoría de la opinión pública. Pero… pudo no haber sido así, piénselo bien, no todas las visitas de estado tienen la resonancia e influencia nacional y mundial como sucedió con Jorge Mario Bergoglio, el ser humano detrás del Papa Francisco. ¿Qué hubo detrás? ¿Cuáles fueron los elementos de imagen pública que sirvieron como medio convincente para obtener el resultado positivo? Sígame leyendo.
Esencia sencilla…
Axioma: “La creación de una imagen debe respetar la esencia del emisor” pues es ésta el sustento de aquella. La imagen necesita de la esencia como un edificio de sus cimientos, si éstos no existieran no se podría sostener. Cuando no hay esencia, por más que se intente construir una imagen, tarde o temprano acabará convertida en un disfraz que las audiencias serán capaces de distinguir más allá de la razón, por lo que acabarán denostándolo. De hecho, este es el problema principal que acarrean la mayoría de los políticos que todavía piensan que la estrategia de besar niños les acarreará la simpatía de los ciudadanos. La coherencia entre la esencia personal del Papa y las acciones que le vimos realizar fue lo que permitió la conexión entre él y los millones que tuvo como audiencia. Su sencillez es innata, no es actuada. Francisco sonríe a la menor provocación. Su manera de proceder rompiendo protocolos para acercarse a la gente, viene desde sus tiempos de cura en Argentina. El hecho de seguir usando los mismos zapatos o la misma cruz de antes, o de preferir un vehículo modesto a las grandes y lujosas limosinas, no es nuevo para él. El papado no ha modificado su esencia sino que es ésta la que ha cambiado al papado. Francisco tiene una personalidad simpática y arrolladora porque su palabra y acciones son coherentes con su forma de ser y pensar.
Coherencia y Credibilidad…
Axioma: “La mente decide mayoritariamente basada en sentimientos”. Cuando el Papa habla se dirige al corazón no al cerebro, no esgrime razones, expresa sentimientos y los provoca porque existe convicción en lo que está diciendo, de ahí que la gente común le entienda, se identifique, le aplauda y lo siga. La expresión de razones desentendidas del sentir social es otro de los grandes errores que se da en el discurso político, no hablan como la gente común y no le dicen las cosas que quiere y necesita escuchar. Todavía existe la falsa creencia de que prometer aún a sabiendas de que no se podrá cumplir, puede dar resultados positivos. El Papa Francisco habla y la gente siente desahogo, alegría, tristeza y hasta enojo, entre muchas otras emociones derivadas de su discurso. Su palabra es coherente con sus acciones. Sus estímulos verbales son coherentes con los no verbales, de ahí que en automático se produzca la seguridad en él y entonces se derive confianza en su persona y finalmente se le otorgue la credibilidad, cualidades que no se piden sino que se otorgan, y por lo tanto deben de ganarse a través de la coherencia. No existe otra forma,cuando la incoherencia pide confianza puede dar por perdida la credibilidad. Axioma: “La imagen de la titularidad permea en la institución”. Francisco ha venido a cambiar a la institución papal, y no ésta a él, y como además otro axioma nos dice que “A mejor imagen mayor poder de influencia” es fácil vaticinar que lo que viene para él será todavía más grande e importante.
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miércoles, 10 de febrero de 2016

''Imagen y Esencia de la CDMX'' por Víctor Gordoa

VÍCTOR GORDOA
Imagen y Esencia de la CDMX
El asunto de la transición del DF a la CDMX no es algo menor, implica cambios de fondo y forma, es decir de esencia y de imagen que comprenderán un gran esfuerzo humano y económico.
Fondo y forma…
El fondo y la forma se necesitan como el fuego necesita del aire para poder arder. La posesión de un buen fondo es importante pero sin el beneficio de la buena forma carece de credibilidad, esto significa, en otras palabras, que para poder ser el mejor tendrás que parecer el mejor, pues de lo contrario muchos dudarán de que lo seas. Por el otro lado, si solamente te enfocaras en el beneficio de la atracción que otorga la buena forma, olvidándote de la posesión del buen fondo que la sustentara, acabarías por convertirte en una mayúscula decepción entre, quienes atraídos por tu atractiva forma, al probarte constataran que no existe una verdad fundamental tras la apariencia. En los terrenos de la Ingeniería en Imagen Pública esto queda estipulado de manera axiomática al afirmarse que para poder construir o modificar una imagen pública ya sea de una persona o de una institución, antes debe respetarse la esencia del emisor de la misma, lo cual implica que primero tendrá que existir la esencia y luego la imagen, que es la esencia el fundamento de la imagen y que si aquella no existiese, o se violara a la hora de implementarle la forma, entonces la imagen sería ineficiente al carecer de sustento.
Esfuerzo y dinero…
Por otro lado y también a nivel de axioma, la Imagología, la Ciencia de la Imagen, establece que siempre será más difícil y tomará más tiempo modificar una imagen que generarla bien desde su origen. Ahora pongamos todos los conceptos anteriores al servicio del caso de la mudanza de nomenclatura de la capital de México, del otrora Distrito Federal (DF) a la de Ciudad de México (CDMX) y con ellos deducir el grave trabajo que se espera tanto en el diseño y producción de la nueva imagen de la capital, como en el de la creación de la nueva esencia que le dé sustento.Por experiencia laboral puedo anticiparles que el esfuerzo que deberá desarrollarse para dar vida a la nueva imagen de la CDMX y el costo que ello implicará, serán enormes. Una gran cantidad de nuevos estímulos tendrán que generarse de manera coherente para lograr la credibilidad ciudadana en torno a que se posee ahora una nueva identidad, cambio que inevitablemente deberá sustentarse en la generación de una nueva esencia radicada en una constitución política que la redefina, la actualice, y la muestre de manera progresista ante propios y extraños, de lo contrario lo único que se ganaría sería la crítica generalizada en torno a la vivencia de un gran cambio que acabaría dejando todo… igual que como estaba.
Los hombres detrás…
Analizo con atención a los 28 integrantes del equipo humano que se encargará de dar vida a la nueva esencia de la naciente CDMX y observo en él una mezcla rica de personajes disímbolos, lo que puede significar su gran virtud o su enorme defecto. Explico el por qué. En ese grupo convivirán por igual figuras políticas, juristas o investigadoras, que académicas, activistas e intelectuales de muy diferentes ideologías, que van desde un Juan Villoro hasta Guadalupe Loaeza, desde un Cuauhtémoc Cárdenas hasta Juan Ramón de la Fuente, coordinados por el secretario ejecutivo de la comisión constituyente Porfirio Muñoz Ledo, que si de algo sabe es de transitar por los grandes cambios políticos de la historia contemporánea. Sin embargo me queda una gran duda, ¿cómo le va a hacer don Porfirio para atemperar los enormes egos ahí reunidos, todos con el deseo de poder presumir que ellos fueron los más influyentes en darle esencia a la naciente entidad? No quiero ni imaginarme lo que serán esas sesiones, solo espero como cualquier otro chilango, que el nuevo árbol no nazca torcido pues la nueva esencia será más importante que la nueva imagen.
@victor_gordoa       imagenpublica.mx


miércoles, 27 de enero de 2016

''Zavala y su lección de Imagología'' por Víctor Gordoa

VÍCTOR GORDOA
Zavala y su lección de Imagología

Margarita Zavala propone a su partido pedir perdón por una mala praxis política y sin proponérselo está dando lecciones de Imagología. La Ecuación de la Imagen lo explica por sí sola.
Ecuación de la imagen…
Dado que dará sustento temático a mi colaboración de hoy, considero básico empezar compartiéndola con ustedes: Estímulo + receptor = Percepción + mente = Imagen + opinión = Identidad + tiempo = reputación. Es así como con unos cuantos signos explico en mi libro, El Poder de la Imagen Pública, el complejo proceso fisio-psicológico que da origen a los valiosos productos intangibles de la imagen y la reputación, dos conceptos de los que depende en gran medida el éxito o fracaso de todo lo que emprendamos. Todo aquello que puede ser percibido tiene una imagen, de tal manera que es imposible disociar el acto de percibir al de configurar en nuestra mente una imagen, es la imagen en su carácter de mental el objeto de estudio de la Imagología, la Ciencia de la Imagen, y de la Ingeniería en Imagen Pública, su método, sendas disciplinas científicas que se estudian a nivel de licenciatura y maestría en la primera facultad de imagen pública del mundo que está en México como referente internacional.La percepción y la imagen están tan unidas y suceden tan rápido en la mente humana que podemos decir que prácticamente son lo mismo, es así que defino que imagen es percepción.
Pésima imagen política…
Las investigaciones de opinión realizadas por el Colegio de Consultores en Imagen Pública no me dejan mentir, ni tampoco lo permitirían ustedes pues lo saben bien: La ocupación profesional peor percibida por la sociedad es la de político y dado que la ecuación de la imagen pública inicia el proceso de la percepción con un estímulo (que no es otra cosa que cualquier sensación que pueden captar nuestros sentidos de manera verbal o no verbal) solo tendríamos que buscar en los estímulos que emanan todos los días los políticos, el origen de la mala imagen que la gente les ha otorgado, estímulos en su mayoría negativos que han quedado tan arraigados en la mente colectiva que por ello arrojan como consecuencia su mala reputación. Dicho de manera más simple, son los propios políticos quienes se han ganado a pulso su reputación, son solamente ellos quienes a través de su forma de actuar han dado origen al mal concepto en el que la sociedad los tiene, la gente simplemente los ha percibido y les ha generado una imagen pésima.
Lección de Margarita…
Por eso afirmo al principio de este escrito que Margarita Zavala sin proponérselo está dando lecciones de Imagología al sugerir que su partido, el PAN, pida perdón por haber avalado la candidatura de una diputada local sinaloense asociada con el malvado pero popular personaje del Chapo Guzmán. Lo que la ex primera dama del país está haciendo es proponer cambiar el estímulo negativo evidenciado por la mala práctica política por uno basado en el actuar ético, uno que intenta iniciar un cambio en la percepción de la sociedad al pedir perdón con respecto al mal comportamiento político. Pedir perdón implica asumir la culpa de algo que se ha realizado mal, pedir perdón implica el ejercicio de la Humildad, un valor moral difícil de desarrollar cuando se detenta el poder cuasi absoluto. Pedir perdón es el umbral de una nueva actitud que implica el deseo de cambiar para bien, deseo que se quedaría en el nivel de la inutilidad si no se llevara con congruencia al terreno de los hechos, generando nuevos actos que condujeran hacia el bien común. Un perdón que representaría la más sutil expresión del buen quehacer político pero que paradójicamente ningún político desea solicitar porque significaría una declaratoria tácita de culpabilidad. Margarita Zavala tiene razón al solicitar que se pida perdón, al menos es un buen inicio para intentar cambiar la imagen de la política y sus políticos.
@victor_gordoa       imagenpublica.mx


miércoles, 13 de enero de 2016

''Kate, Cuau & Negro'' por Víctor Gordoa

VÍCTOR GORDOA
Kate, Cuau & Negro

Varias figuras del sector del entretenimiento en México fueron noticia importante y por ello su imagen se vio impactada. Aprendamos las lecciones que cada una de ellas nos deja.
Caso # 1…
Kate del Castillo.- Coincidentalmente una actriz que se hizo famosa interpretando papeles de reina de las drogas pasó de la ficción a la realidad. No sugiero que se haya visto involucrada en el trasiego de enervantes, Dios la libre, pero sí que habiendo ligado su imagen con la del mayor traficante de drogas a nivel mundial (así se autocalificó el popular y controvertido Chapo Guzmán en la cita que tuvo con ella) hizo realidad la imagen ficticia que se había creado en las series de TV. La cita clandestina que tuvieron sirvió para introducir a Sean Penn como pésimo entrevistador pero magnífico cronista de un hecho inverosímil: mientras todo el mundo lo buscaba, los dos actores tuvieron acceso al capo para hablar de la película que sobre su vida él quería que se hiciera y además echarse una carne asada con tequilas. Todo lo demás usted ya lo sabe, pero a mí me quedan muchas interrogantes que resolver: ¿Por qué aceptó la cita Kate? ¿Cuál fue su objetivo? Ni riqueza ni fama, pues ya tenía bastante de las dos ¿Ayudar al Chapo? Para qué. ¿Por qué presentar a Sean Penn pudiendo haber sugerido a un verdadero escritor o periodista? Cualquier profesional hubiera dado un ojo por haber tenido esa oportunidad que bien aprovechada merecería el premio Pulitzer. ¿Habrá la actriz medido las posibles derivaciones legales de su intervención? Ligar su imagen a la del verdadero narcocreo que hará mella en su futuro a corto plazo pues este hecho la encasillará en el papel de la Reina del Sur. Lección # 1 Nunca hagas cosas buenas que parezcan malas, ni malas que después no sepas cómo arreglar.
Caso # 2…
Cuauhtémoc Blanco. Hace pocos años la institución que presido le otorgó el premio nacional de imagen pública en la categoría deportes por sobradas razones: Por su imagen de “gente del pueblo”, rodeada de una simpatía y cinismo naturales;por el halo seductor que se inventó aún sin poseer un físico bello, al haberse involucrado con mujeres muy atractivas como Rossana Nájera, Galilea Montijo o Liliana Lago y lo más importante,por la posesión de una esencia verdadera que respaldaba su imagen. Él ya estaba consolidado y podrían haberle esperado caminos productivos para cosechar lo sembrado en imagen, pero ahí va a complicarse la vida aceptando entrar a la política, la profesión que peor paga en cuestiones de imagen. Al nuevo alcalde de Cuernavaca nadie le otorga la mínima capacidad para gobernar, ahí su experiencia y conocimientos profesionales son nulos.Como el mismo representante que tenía cuando futbolista es ahora quien lo representa y el partido político que lo postuló es quien decide por él, se le percibe como un títere, figura nada positiva. Total, un cambio de rumbo que por ningún lado veo que tendrá un buen desenlace para su imagen pública. Lección # 2:Como diría el admirado filósofo Juan Gabriel ¿Pero qué necesidad, para qué tanto problema?
Caso # 3…
Alejandro González Iñárritu. El buen negro nos da cátedra de cómo triunfar en un medio tan competido como el del cine internacional, siguiendo una trayectoria profesional seria, con voluntad se mantiene alejado del escándalo público, nada menos que en el medio más tentador para ello. El hace cosas buenas, triunfa, sonríe y se hace acompañar de María Heladia, su elegante esposa de toda la vida, todo lo cual demuestra que el ser mexicano no está reñido con la demostración de talento y clase. Lección # 3: Al buen profesional se le reconoce por sus resultados, quien no da resultados da explicaciones.

@victor_gordoa       imagenpublica.mx

miércoles, 16 de diciembre de 2015

''La esperanza del nuevo reglamento de tránsito'' por Víctor Gordoa

VÍCTOR GORDOA
La esperanza del nuevo reglamento de tránsito

Quienes tenemos un mínimo de educación vial odiamos el caos vial de la CDMX y tenemos la necesidad de una solución efectiva, pero ¿será el nuevo reglamento de tránsito la solución anhelada?
Nueva arma coercitiva…
A mí en lo personal me encantaría que así fuera, pues nada me gustaría más que el nuevo sistema de multas y puntos contra la licencia sirviera de inhibidor para tantos gorilas del volante público y privado que tienen a la capital sumida en un peligrosísimo pantano vial. Pero para mi desgraciada esperanza, la respuesta de la gran mayoría es que NO, que no será así, que al entrar en vigor el día de ayer la nueva y rigorista reglamentación del tránsito capitalino, lo que sucederá es que con las nuevas sanciones, los policías encargados de multar tendrán ahora más herramientas coercitivas para pedir dinero a cambio de no levantar una infracción más cara.
Alta Tecnología…
Por supuesto que el Gobierno de la ciudad contará ahora con el apoyo de la más moderna tecnología que al respecto se puede usar. Estuve leyendo que contarán con un amplio despliegue de cámaras que serán capaces de retratar a quien esté usando su celular mientras maneja, a quien pise un paso peatonal, o se dé una vuelta prohibida o se pase una luz roja, que esas fotos serán analizadas por un gran equipo humano que determinará si el retratado merece ser multado y si es así, será el encargado de enviar al domicilio del infractor la foto correspondiente con el importe de la multa a pagar y los puntos descontados a su licencia de manejo. Hasta ahí todo muy bien pero… creo que además del talante corrupto de la policía que anda en las calles, la autoridad no está tomando en cuenta muchos otros factores. Veamos.
El gran desorden…
¿Cuántos autos usados que a diario se compra-venden en la CDMX están a nombre del nuevo dueño? Deben ustedes saber que la mayoría de los vendedores particulares de un auto no se preocupan por darlo de baja, de tal manera que el nuevo propietario, nada más les firma una “carta responsiva” en la que se compromete a realizar dicho trámite, así que las nuevas foto multas le llegarán al antiguo propietario que tendrá que ser el “pagano” de las infracciones cometidas por su cliente, o lo que es peor, el cliente del cliente de su cliente. Por otro lado ¿Cuántos conductores en el antiguo DF tienen licencia de manejo, así como para que les importe que les pongan puntos negativos en ella? El dato no quiero ni saberlo pues es aterrador. Una enorme cantidad de choferes de vehículos públicos y privados no tiene licencia y mucho menos la educación vial mínima requerida, así que la desidia sumada a la ignorancia harán que las foto multas se comenten como novedad y después se tiren a la basura. Eso contando que llegaran al domicilio en el que viven, pero, de todos los conductores capitalinos ¿Cuántos notifican un cambio de domicilio en la oficina correspondiente? Total, que el nuevo sistema será muy efectivo contra los conductores que dan de baja un auto vendido, que poseen licencia siempre vigente, que viven establemente en el mismo domicilio registrado y que paradójicamente por su mayor cultura vial y costumbre de manejar respetuosamente no suelen cometer infracciones de tránsito, o sea los cautivos por derechos. A la mayoría, sea francamente dicho, el nuevo reglamento y sus fotos les van a hacer lo que el viento a Juárez. Los conductores cumplidos seguirán siendo víctimas del abuso vial de la mayoría y además de las autoridades que les enviarán multas a domicilio –sin foto, por supuesto- de infracciones que no cometieron, pero que tendrán que pagar si es que quieren cumplir con la obligación de verificar su bien cuidado y por lo tanto no contaminante auto. Ya me pasó a mí, las pagué, me inconformé y las gané, el proceso me tomó casi dos años, algún día les contaré esa historia, por de pronto mantendré viva la esperanza de un mejor orden vial a través del nuevo reglamento. Que así sea.

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miércoles, 2 de diciembre de 2015

''¿Por qué invertir en imagen empresarial?'' por Víctor Gordoa

VÍCTOR GORDOA
¿Por qué invertir en imagen empresarial?


Hemos entrado de lleno en la era de la imagen pública y sin embargo encuentro todavía empresarios escépticos acerca de si será un buen negocio invertir en su creación y cuidado.
Más valor…
Actualmente es un hecho que poseer una buena imagen pública institucional es premiado en dinero contante y sonante y que su importe puede llegar a superar con facilidad el del valor de todos los activos de la empresa, llegando a influir de manera determinante en el precio que alguien estará dispuesto a pagar por ella. De la imagen que se tenga de una empresa dependerá el valor que su solo nombre genere, es decir, el monto que su marca valga. Una marca puede ser un nombre, un símbolo o cualquier elemento que identifique a una empresa, a un producto o a una persona, diferenciándole de sus similares y para que una marca obtenga valor agregado, se deberá realizar en torno a ella un proceso de creación de imagen pública sostenido en el tiempo,con el fin de lograr la asociación emocional que genere lealtad entre ella y sus usuarios.El fenómeno esconsecuencia inevitable del siguiente proceso natural: Cuando un público recibe información de una empresa, tanto de manera verbal como no verbal, su cerebrointentará comprenderla basado en la coherencia percibida, decodificándola en forma de una opinión muy simple: me gusta o no me gusta; de ahí se desprenderá el otorgamiento de una identidad positiva o negativa que con el tiempo se convertirá en la reputación. Si se dan cuenta, queridos lectores, la reputación no será otra cosa que una imagen pública sostenida en el tiempo, concepto que al aplicarse a una empresa y su marca, será generador de valor perfectamente medible en dinero.
Múltiples beneficios…
Cuando se crea una buena imagen de empresa que logra convertirse en una reputación fuerte, se obtienen muchos beneficios que vale la pena conocer: 1) Orienta la decisión de compra. 2)Genera negocios recurrentes.3) Otorga la unicidadque la distingue de suscompetidores.4) Construye un escudo contra los ataques de los adversarios.5) Permite cobrar más por el producto y por lo tanto obtener más utilidades.6) Cuando se ha construido una imagen de marca y se necesita lanzar un nuevo producto, éste ganará una credibilidad de manera inmediata y a menor costo de introducción; y por si esto fuera poco7) La empresa atraerá a mejores empleados que se sentirán orgullosos de trabajar en una compañía prestigiada, ya que la imagen de la institución siempre permea en sus miembros.
Imagen para todos…
Usted podría pensar que todo esto es solamente para los grandes empresarios y que para poder crear un valor de marca se necesitan presupuestos inalcanzables para la mayoría de los mortales, sin embargo yo quiero decirle que eso no es verdad, que la creación de una imagen empresarial está al alcance de cualquiera que desee hacerlo, siempre y cuando posea un buen grado de conciencia con respecto a tres cosas: a) Que el cuidado de la imagen pública no es un gasto, sino una inversión que trae como beneficio la adquisición de credibilidad; b) Que antes se debe poseer una esencia que ofrezca productos o servicios con buena calidad, pues de nada sirve poseer una excelente imagen si no estárespaldada con verdad; y c) Que sólo la satisfacción de las necesidades del público objetivo al que va dirigida la empresagenerará la lealtad de su parte. Así que si una empresa ya reúne estas tres condiciones entonces puede considerarse apta para gozar delenorme beneficio de crear un nuevo patrimonio intelectual que aumentará su valor en libros y su competitividad empresarial.

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miércoles, 18 de noviembre de 2015

''La imagen tóxica de la CDMX'' por Víctor Gordoa

VÍCTOR GORDOA
La imagen tóxica de la CDMX

La imagen ambiental es la percepción que se tiene de un espacio funcional como consecuencia de los estímulos que emanan de sus escenarios, así que te pregunto: ¿Qué imagen ambiental tienes de la CDMX?
El ambiente…
Está comprobada la gran influencia que la percepción ambiental ejerce sobre el ser humano, produciendo en el la sensación de integración y aceptación del entorno, cuando es placentero, o todo lo contrario, el disgusto y rechazo por la forma desagradable en que te haya hecho sentir. Debemos entender por ambiente toda la serie de estímulos que impactarán tus sentidos al estar presente en un espacio funcional, tales como: el volumen de espacio, el grado de temperatura, el tipo y cantidad de iluminación, el uso del color, el aroma, la música y hasta de los elementos de decoración como patrones, texturas y mobiliario, con el objetivo de lograr la coherencia entre ellos para crear escenarios, espacios que brinden hospitalidad al usuario. Al hablar de la imagen ambiental de un espacio vital como la ciudad en que habitas, deberás agregar elementos macroambientales como el estado de las vías de comunicación, la calidad del transporte, la señalización, el orden en la convivencia, el ejercicio oportuno de la autoridad que debe salvaguardar los espacios públicos, Etc., así que la importancia que tienen los estímulos de imagen ambiental se magnifica por el solo hecho de que todos sus habitantes tienen forzosamente que usarla. No hay opción, a tu ciudad tienes que vivirla, te guste o no.
Toxicidad…
Una imagen ambiental se torna tóxica cuando los estímulos que emanan de ella te van envenenando poco a poco sin que te des cuenta, a través de elementos que generan un grado de contaminación peor que el que podría producirles el aire poluto. Me refiero al envenenamiento de los sentimientos positivos que toda imagen ambiental bien producida debería de generar, trastocando el placer en ira, la seguridad en miedo, la alegría en tristeza, en indignación y desesperación. En el caso de la CDMX los habitantes llevamos ya muchos años acumulando una serie de elementos que en su conjunto han producido como resultado final que cada vez la vivamos menos. Que tendamos hacia el interior de nuestras viviendas, que han adquirido la apariencia de fortalezas en el mejor de los casos, o de cárceles en el peor, en lugar de salir a disfrutar del exterior, como sucede en las ciudades españolas, italianas o inglesas. Allá la gente no vive encerrada en sus casas, viven su ciudad y les gusta. Por desgracia y pese a todos los atractivos que una megalópolis como la Ciudad de México puede ofrecer, eso no está sucediendo en ella.
Estímulos caóticos…
¿Cómo poder satisfacer tu deseo de salir a divertirte si los chilangos vivimos en “pueblos” cada vez más incomunicados y distantes entre sí, aunque estén cerca? ¿Cómo poder llegar en condiciones óptimas a desempeñar un trabajo cuando el trayecto te ha tomado más de dos horas dentro de un transporte público cada vez más deteriorado y caóticamente desordenado? ¿Cómo combatir el estrés que te produce el estado del pavimento de toda la ciudad, el lidiar con el comercio ambulante y sus tianguis, las protestas y manifestaciones, la carencia de espacio suficiente por la multiplicación desordenada de la vivienda y el aumento en la cantidad de automóviles? ¿Cómo no sentir miedo en una ciudad carente de policía respetable o de iluminación? ¿Cómo atraer y guiar a visitantes si ni siquiera existe la elemental señalización? No todos cuentan con Waze. El Gobierno del D.F. hoy CDMX hace varios sexenios que se ha dejado guiar por el principio de “laissez faire, laissez passer” dejar hacer, dejar pasar, que en este caso particular ha dado como resultado una imagen ambiental muy tóxica que nos tiene en estado emocional alterado para desgracia de sus habitantes y visitantes, y esa es una bomba que algún día va a estallar y lo peor… es que ya nos acostumbramos.
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miércoles, 4 de noviembre de 2015

La gran fiesta de la F1

VÍCTOR GORDOA
La gran fiesta de la F1


La reaparición de la carrera de Fórmula 1 en México nos deja una gran lección sobre la imagen pública de México y los mexicanos, aunque se trate de un deporte de élite y no haya significado diferencia para el campeonato, hubo cosas más importantes que eso.
Somos muy lucidores…
México es un país muy rico, de eso no me cabe la menor duda. El único problema que nuestro país tiene es que lo habitamos nosotros, los mexicanos, a quienes la naturaleza nos ha dado tanto que no es necesario que nos esforcemos mucho para satisfacer nuestras necesidades. Sin embargo a los mexicanos nos encanta demostrarle al mundo que somos diferentes aunque realmente no lo seamos, pues si lo fuésemos ocuparíamos un mejor lugar en el comparativo de productividad mundial y uno menos ostentoso en el de corrupción; o seríamos campeones del mundo en muchas disciplinas, lo que, salvo contadas y escasas excepciones, no es así. Los mexicanos somos lo que en el refranero popular se expresaría como “farol de la calle y oscuridad de su casa” lo cual significa que en la vida diaria no somos muy lucidores, pero qué tal cuando los demás nos están viendo, entonces sí… como nosotros no hay otros. Por ello es un gran consuelo que el gran premio de F1 haya contado con la capacidad organizativa de dos mexicanos, también de élite, para demostrar que sabemos hacer las cosas bien, como lo hace el primer mundo.
Como nosotros, nadie…
Venga todo esto al cuento porque después de la exitosa carrera de fórmula uno del pasado domingo me parece muy divertido leer que la nota en los principales diarios de México no fue la carrera per se, sino linduras como: “ambiente incomparable”, “aunque la carrera no ha sido la más emocionante, se demostró que aquí es posible organizarla” “México único”, “Triunfa la afición”, “Sube Rosberg al mejor podio de su vida”. “Me hicieron sentir como un rockstar” (Rosberg) “yo creo que no hay una carrera que se le compare a México” (Checo Pérez). Declaraciones y encabezados todos que se centraron en la manera de ser de los mexicanos, no en el deporte automotriz. Para el asistente promedio, el chiste de esta peculiar carrera no fue satisfacer una afición que en México es escasa, sino estar en la fiesta. Así de simple. Era ir para ver y dejarse ver, sin importar si el altísimo costo por boleto se tenía que contratar a meses sin intereses o que las carreras de coches no interesaran. Tampoco sin tomar en cuenta que asistiendo a la pista te quedas en blanco si no estás atento de los medios informativos auxiliares que te enteran de las cosas, irónicamente tal como sería si la vieras por televisión. Sin preocuparse por no conocer la sofisticada mecánica automotriz del siglo XXI, del por qué se usan tres compuestos de llantas diferentes o de qué manera se puntean los resultados de las carreras, todo eso eran detalles sin importancia que no menguaban el ánimo popular, pues lo importante era gozar, estar muchos juntos, gritar, beber, circular, beber, botanear, beber, y demostrarle al mundo que verdaderamente somos buenos para lo que sabemos hacer mejor: “enfiestarse”. Hacer sentir a los de fuera que “mi casa es su casa” y que para “chingones” aquí estamos los mexicanos. La frase que mejor transmite lo que estoy explicando la dijo el campeón Hamilton: “Esta es una afición como de juego de fútbol”. ¿Lo ven? él también se dio cuenta.
¿Y la verdadera afición?…
Soy un apasionado de los autos. Sigo a la fórmula uno desde mi fanatismo infantil por Jim Clark en los sesentas, sí, pero… ¡No estuve el domingo! y nada de mi fanatismo tiene importancia para nadie si no estuve en “La Carrera”, si no fui parte de los 134,850 espectadores que dejaron en taquilla cerca de sesenta millones de dólares. ¡Me lleva! Todo por andar de productivo mientras los demás demostraban al mundo lo que es gozar una verdadera carrera. ¿Ardido? Claro que no… al cabo que ni quería ir. (Ni hablar, sí me dolió, pero eso no obsta para que felicite desde este espacio a Carlos Slim Domit, a Alejandro Soberón y a los sendos equipos de trabajo que sacaron adelante el paquetote de organizar el circo más caro del mundo para solaz del espíritu pachanguero mexicano).

@victor_gordoa      imagenpublica.mx

miércoles, 21 de octubre de 2015

''Coherencia, Ética y Empatía'' por Víctor Gordoa

VÍCTOR GORDOA
Coherencia, Ética y Empatía

¿Es coherente la exigencia de impuestos con la calidad del servicio público? ¿Es ético el engaño perpetrado por VW? ¿Es empático que un banco te diga invierte y luego no te apoye? NO ¿verdad?
Incoherencia…
La incoherencia es el origen del problema más grande que está viviendo el mundo: la falta de credibilidad. La incoherencia entre lo que se dice y luego se hace; la incoherencia entre lo que se parece y lo que verdaderamente se es. La incoherencia cotidiana en el acontecer de la vida pública y privada que produce desencanto, decepción, frustración, enojo, sensación de impotencia y rechazo frente a todo lo que se proponga por parte de los grandes detentadores del poder político y económico a nivel mundial. Lo sé porque lo vivo a diario, lo conozco porque es el inicio de cualquier cita de consultoría en imagen pública… ¿Por qué si yo creo que soy el mejor, no obtengo los resultados esperados? La respuesta ya la sé de antemano y siempre se confirma mediante el proceso de auditoría de imagen que llevamos a cabo: Porque existe incoherencia entre los procesos de comunicación verbal y no verbal, en los que un mensaje se dice con palabras y otro sin ellas. Porque existe incoherencia entre lo que se es, la esencia, y lo que se parece ser, la imagen.
Ética…
Y ojalá y hasta ahí llegara el problema, lo que sería mucho más fácil de resolver, pero la cosa no para ahí sino que se complica más cuando a la incoherencia se le agrega la falta de ética y la carencia absoluta de empatía. Vivimos hoy en un mundo en el que la ética profesional ha desaparecido del ejercicio de la mayoría de las profesiones no importa que se trate de policías, diputados, abogados, ingenieros, profesores, médicos o hasta sacerdotes, no importa si trabajan para el gobierno o para una empresa, tampoco es relevante su género o nivel socioeconómico, la falta de valores morales y principios humanos de comportamiento está presente en todos los ámbitos, y lo que es peor, empieza a tomarse como un aceptado patrón común de comportamiento.
Empatía…
La empatía podría asumirse como la capacidad de ponerse en el lugar del otro para entender sus emociones y su problemática personal y por lo visto es una postura que ya pocos, muy pocos practican. De verdad… ¿cuántos políticos cree usted que verdaderamente se interesen en el ciudadano que los eligió y les paga? (otra incoherencia más que raya en la ironía) ¿Cuántas empresas trabajan comprometidas con la real satisfacción de las necesidades de sus consumidores y cuántas de ellas reaccionan positivamente ante el incumplimiento de algún compromiso? La respuesta honesta es altamente preocupante: casi nadie y mi intención al poner este tema relevante de la idiosincrasia nacional en la palestra es la de colaborar presentando soluciones que puedan aportar un mayor bienestar a la gente común y corriente, como usted o como yo, que no pretendemos otra cosa que tener dinero en la bolsa y un mejor lugar para vivir, objetivos que cada vez son más difíciles de alcanzar porque del otro lado siempre está alguien que quiere llevarse nuestro dinero o que no nos brinda a través de su trabajo las condiciones necesarias para poder vivir mejor. La solución está al alcance de nuestra mano si ponemos juntas tres condiciones indispensables en nuestro trabajo diario, hagamos lo que hagamos, sea cual fuere el giro que ustedes mencionen: Coherencia, Ética y Empatía. No se necesita más que ser y parecer, decir lo mismo con nuestras palabras y nuestros actos. Necesitamos recuperar el desempeño personal conforme a los valores morales y los principios humanos de comportamiento básicos; y finalmente debemos intentar anteponer las necesidades y problemática de los demás en nuestra convivencia diaria para así lograr el perfecto entendimiento interpersonal que conduzca a la satisfacción plena. No les pido demasiado ¿O sí?
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miércoles, 7 de octubre de 2015

''Cría fama… ¡y ponte a cuidarla!'' por Víctor Gordoa

VÍCTOR GORDOA
Cría fama… ¡y ponte a cuidarla!

La reputación la defino como una imagen pública sostenida en el tiempo y ella constituye el más grande patrimonio al que una persona o empresa puede aspirar. Aprendamos todos de los errores del caso Volkswagen.
Estrategia errónea…
Pocas reputaciones empresariales eran tan buenas y apreciadas en la industria automotriz como la que la empresa Volkswagen había creado a lo largo de más de sesenta años.Al menos en México era tanto el arraigo de la marca Volkswagen que si hubiéramos preguntado a cualquier persona qué palabras se le vendrían a la mente con tan sólo escuchar la mención de la marca, estoy seguro de que la mayoría andaría en torno de los siguientes adjetivos: económico, aguantador, servicial, rendidor, práctico, familiar, fácil de mantener. Calificativos todos muy merecidos pero que poco a poco han ido desapareciendo en tanto que la empresa fue introduciendo cambios en su estrategia de posicionamiento la cual incluyó la desaparición de su auto icónico, el popular vochito, para así dar paso a autos cada vez más sofisticados.
Vil engaño…
En aras de cumplir con ese giro hacia la sofisticación, los autos alemanes se han hecho de complicados softwares que controlan prácticamente todo su funcionamiento, al grado de que ya se han hecho las primeras pruebas de vehículos que se conducen por sí solos, pareciendo cosa de un futuro que ya nos alcanzó. Sin embargo no todos esos programas han sido diseñados para bien de los compradores de autos sino también para engañar a los procesos detectores de índices de contaminación, lo que parece increíble viniendo de los alemanes, pero lo que se descubrió así lo demuestra. Ellos se atrevieron a poner componentes electrónicos ocultos que falsean los resultados anti contaminación que tanto presumen en su publicidad, quedando así como engañadores de los consumidores que buscan traer un auto lo más ecológico posible.El problema se agrava porque entonces el engaño se convierte en un atentado contra la salud del planeta, porque afecta a esa conciencia ecológica que tanto preocupa a millones de personas en la actualidad.
Pérdidas enormes…
Ciertamente el software malicioso solo se instaló en los vehículos que usan combustible diesel, mismo que en México no es tan popular por su mala calidad, pero afecta en el mundo a más de once millones de coches, lo que implica mandar a revisión forzosa a igual número de unidades lo que representará para la armadora germana un gasto no contemplado de muchísimos miles de millones de dólares, aunado a las multas que recibirá en cada país de acuerdo a su particular legislación. Consecuencia de lo anterior ha sido la caída dramática del valor de sus acciones otrora sólidas, como corolario de las enormes pérdidas que arrojará en los años venideros, así como de la previsible baja en la producción de unidades y los despidos masivos de personal. Por supuesto que la primera baja fue la de su director general Martin Winterkorn. Este hecho inédito habrá producido un daño adicional a la reputación de las marcas hermanas Audi, en la que ya se comprobó el mismo engaño y Porsche, aunque en su caso todavía no haya pruebas al respecto. Finalmente la empresa Volkswagen termina dañando no solo su reputación sino la de los alemanes en general, que de haber sido considerados como excepcionalmente buenos en lo que hacen, hoy caen en la baja categoría de defraudadores, sentando el precedente negativo y la sospecha para cualquier producto alemán que pretenda ser de vanguardia. Ante todo este caso crítico de imagen pública yo me pregunto: ¿Pues en qué estaban pensando los ingenieros automotrices que diseñaron el fraude y los directivos que lo aprobaron? ¿En que nadie iba a darse cuenta jamás? Pobres alemanes, tan inteligentes y disciplinados para muchas cosas y tan ingenuos y pillos para otras.
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miércoles, 23 de septiembre de 2015

''7 razones para no querer ser intelectual'' por Víctor Gordoa


VÍCTOR GORDOA
7 razones para no querer ser intelectual
Yo no soy intelectual… aunque haya escrito libros y fundado la primera facultad en imagen pública del mundo.No, no soy intelectual, ni quiero serlo, les diré por qué.
El oscurantista…
La percepción popular que configura la identidad de un intelectual se da comúnmente en torno de las siguientes características: 1) Sabe mucho acerca de algo desconocido para la mayoría y cuando por fin expresa su conocimiento, lo hace con desgano y de manera que nadie pueda entenderle, ya que es condición de la intelectualidad preservar su sitio mediante la lejanía de la comprensión, pues si al hablar fuera claro, se arriesgaría a perder el título de intelectual en aras del de buen profesor, gran capacitador o excelente motivador, de ésos que sí venden muchos libros.2) Esto da paso a la siguiente característica; un intelectual no vende muchos libros porque si lo hiciera sería parte del mundo capitalista que denuesta, aunque en su intimidad exista deseo de riqueza económica para poder satisfacer sus gustos por la gastronomía, el tabaco, los antros, los viajes y las viejas. 3) El intelectual cuida mucho su imagen física descuidada, por ello procurará traer el cabello perfectamente desaliñado, la barba crecida y el aliento a tabaco y comida mexicana, ésteúltimo no por chovinismo sino porque las garnachas son más baratas que el foie gras. Tendrá especial debilidad por las camisas de algodón estampadas y mal planchadas, los jeans (de marca gringa) y los zapatos con suela de goma. Prenda imperecedera será el chaleco, de preferencia tejido por una fémina cercana a su corazón. Usará accesorios de cuero o étnicos. Procurará usar lentes con armazón de pasta gruesa pues son básicos como símbolo de lectura.
El socialista…
4) Para que un intelectual tenga veracidad debe ser de izquierda y estar siempre con las causas del “pueblo”. Se da por supuesto que apoyará las causas de los partidos que estén catalogados de ese lado del espectropolítico no importa cómo se llamen, quién los encabece o los desmadres que organicen. Estará dispuesto a prestar su nombre para comunicados masivos que protesten de cualquier tema contra los poderosos y participará gustoso en aquellos eventos masivos que tendrán gran visibilidad, siempre y cuando se le conceda un lugar en el estrado principal. Para ser considerado intelectual será condición sine qua non ser anti yanqui a rabiar por lo que, al analizar comportamientos sociales negativos, echará la culpa a los gringos, ¡ah! y a la televisión privada. Pobre de aquel compañero intelectual que se atreva a salir en la tele,
pues lo considerará como traidor aunque en el fondo le dé envidia.
El Pavo Real…
5) El intelectual quiere demostrar que sabe más que los otros, que siempre tiene la razón, que su libro y opinión son mejores a los de los otros intelectuales, por lo cual buscará el reconocimiento descalificándolos, sobre todo en foros públicos y en especial en los medios de comunicación a quienes abomina hasta que por fin aparece en ellos, sin el reconocimiento público la vida del intelectual no tiene sentido. 6) Su grupo social estará constituido por amigos que no serán intelectuales, pues rivalizarían con él, los cuales deberán admirarlo por saber tanto. 7) Le gustará ser parte del séquito social de algún poderoso político o empresario que lo incluya entre sus invitados y si se puede tomarse una foto con él para enmarcarla y lucirla en la salita de su casa.Por supuesto que frente a la imagen intelectual descrita existen honrosas excepciones, a ellas les admiro, sin embargo los intelectuales no las aceptarán, pues serán consideradas de derecha, capitalistas, pro yanquis, hipócritas y traidoras, aunque sean inteligentes, astutas, atractivas, bien vestidas, y por supuesto… ricas.

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