Excelsior: Los Resultados y la Imagen Pueden Mejorar

(Publicado en Excelsior el 15 de agosto de 2012)

VÍCTOR GORDOA

LOS RESULTADOS Y LA IMAGEN PUEDEN MEJORAR

Los trigésimos juegos olímpicos llegaron a su fin para la tristeza de todos aquellos que tuvimos un buen entretenimiento que ahora extrañaremos. Nunca olvidaremos el logro de la medalla de oro en el fútbol que nos hizo sentir felices y orgullosos a todos, el cual sirvió para disimular la participación hasta ese momento mediocre de la delegación mexicana. Lo digo con todo y que ganamos en el mismísimo Wembley, que por primera vez dos mexicanas subieron al podio y de que una mexicana se convirtió en doble medallista olímpica. Reconozco que mucho avanzamos pero lo sucedido es humillante. Me explico antes de que se me vengan encima quienes consideran suficientes las 7 medallas conseguidas, a ellos les pido que valoren mi opinión después de conocer la siguiente información comparativa: Las naciones con un Entorno de Clase Mundial (si quieren saber más acerca de este concepto chequen “The Olympics and Economics 2012” de Tim Hollingsworth publicado por Goldman Sachs) o sea las que ocuparon los diez primeros lugares en el medallero ganaron más de la mitad de todas las medallas disponibles y 197 medallas más que las 58 naciones que ganaron al menos una de bronce. Las siete medallas de México lo ubicaron en el lugar número 39 (compartido con Georgia país con el 4% de la población de México y menos del 1% de su PIB), el quinto si nos referimos sólo a Latinoamérica, detrás de Cuba (15) Jamaica (18) Brasil (22) y Colombia (38). Otros datos: República Dominicana (46) ganó también una sola medalla de oro pero con un presupuesto 24 veces menor al que México destinó a lograr sus magros resultados; Colombia logró una medalla de bronce más e igual número de oro y plata que México pero con la tercera parte del presupuesto mexicano que fue de más de siete mil millones de pesos. ¿Cómo la ven ahora?

¿Quién debe responder?…

Crear un entorno mexicano de clase mundial no es cuestión de presupuesto sino de reformas macroeconómicas y de voluntad política, dos condiciones que difícilmente se darán en México mientras exista un congreso dividido en minorías combinado con la mentalidad ego-partidista de no apoyar las cosas buenas que el rival político proponga ¿Cómo pedir a los deportistas una mentalidad ganadora y el trabajo en equipo para generar mejores resultados, si quienes son responsables de crear un entorno de clase mundial no poseen dichas condiciones? Ante la falla de origen, mejor sería recortar el gran número de paseantes deportivos que integran la delegación de México. Hablo de aquellos deportistas y sus comparsas que desde antes de viajar obtienen resultados que están fuera de rango probable de alcanzar un podio y con ello lograr varias cosas: 1) ahorrar gran cantidad de dinero. 2) Optimizar la relación inversión/resultado y 3) Lograr una magnífica imagen internacional al ser reconocidos al menos como una nación inteligente que envía menos atletas pero todos con un gran rendimiento deportivo.

Planear la Imagen Pública…

Solo me resta proponer que para la próxima contienda olímpica por primera vez se contemple la imagen pública que México quisiera proyectar. Para ello habría que preguntarse desde ahora: ¿Qué mensaje querríamos enviar como nación? ¿Qué objetivo desearíamos cumplir? ¿Qué imagen e influencia educativa se desearía generar en la población mexicana por medio de la imagen de cada atleta medallista? Y entonces diseñar un Plan Maestro de Imagen Pública que rigiera todos los estímulos verbales y no verbales que se emitirían desde los uniformes hasta el contenido de las entrevistas mediáticas, todo con el fin de satisfacer la necesidad emocional que tenemos todos de sentirnos orgullosos de nuestra identidad y grandeza como país, no solamente de un logro futbolístico. Tenemos cuatro años para lograrlo.

@victor_gordoa       imagenpublica.mx